Genuss erleben. Geschmack zeigen.
DI GENNARO
Die Di Gennaro Feinkost- und Weinhandelsgesellschaft mit Sitz in Stuttgart ist der führende Anbieter italienischer Premium-Feinkost im deutschsprachigen Raum. Seit 1969 steht neben den Produkten renommierter Hersteller auch die Eigenmarke «Selezione Di Gennaro» für höchsten Genuss, kompromisslose Qualität und natürlich gesunde Produkte.
Zu den Kunden des Familienunternehmens zählen bedeutende Handelskonzerne, der gehobene Einzelhandel, die Gourmet-Gastronomie und Endverbraucher in ganz Deutschland. Mit seinen Filialen in Düsseldorf, Nürnberg und Sindelfingen sowie dem Stand in der historischen Markthalle Stuttgart ist Di Gennaro eine feste Größe in der deutschen Genusslandschaft.
2009 konnten wir Di Gennaro von einem kompletten Brand Relaunch überzeugen. Eingeladen zu einem Pitch hatten wir völlig freie Hand — nur das Logo durfte nicht geändert werden. Doch wir wollten keine 500 km anreisen, um dann halbe Sachen zu präsentieren. So gingen wir voll auf Risiko und präsentierten, wie wir uns die Marke wünschen würden. Unser Mut wurde belohnt – und seither verantworten wir die komplette visuelle Markenkommunikation des Unternehmens.
«‹Ändere ja nicht unser Markenzeichen!› – Ein vollumfänglicher Brand Relaunch ist ein mutiger Schritt. Das gilt insbesondere für ein familiengeführtes Unternehmen, in dem die Gründer und Geschäftsführer ein besonders emotionales Verhältnis zum Markenauftritt haben. Kein Wunder: Der bisherige begleitete den Aufstieg vom kleinen Lebensmitteleinzelhandel zum führenden Handelsunternehmen für italienische Feinkost in ganz Deutschland. Die Aufgabe, bewährt hohe Produktqualität und ein umfassendes Leistungsspektrum ganz neu und vor allem zielgruppenadäquat darzustellen, war also anspruchsvoll. schech.net ist sie bravourös gelungen: Über 300 Produkte der ‹Selezione Di Gennaro›, unsere Einkaufsstätten und Geschäftsausstattung, Katalog und Website spiegeln nun gestalterisch die Philosophie des Unternehmens wider. Höchster Genuss, eine unübertroffene Qualität, Ursprünglichkeit und Unverfälschtheit mit Italianità – das von schech.net entwickelte Design ist nicht nur wertig und elegant, es wurde zu unserer unverkennbaren ‹Handschrift›, die uns bei Handelskunden und Endverbrauchern in ganz Deutschland ausweist. Egal, ob man unsere Spezialitäten nun bei bedeutenden Handelskonzernen, renommierten Feinkostgeschäften und Vinotheken oder aber in der Spitzengastronomie zu Gesicht bekommt – dank schech.net ist Hochgenuss gleich zweimal garantiert: Beim Betrachten der Köstlichkeiten und beim Genießen.»
Sebastiano Di Gennaro
Ausgangspunkt war eine Analyse zur Wahrnehmung der Marke und der Produkte im Einzelhandel. Dabei zeigte sich, dass der bisherige Markenauftritt und die Produktgestaltung die hohe Qualität der Produkte nicht adäquat vermitteln konnte.
Wir entwickelten ein neues Logo, weiß auf schwarzem Hintergrund. Um das neue unbekannte Logo selbstbewußt zu präsentieren, stellten wir es in den Mittelpunkt der Markenkommunikation. Die Motive wurden so gewählt, dass sie immer im Logo münden. Auf den Produkten steht das Logo zentiert auf schwarzem Band. So ist sofort zu sehen, das ist ein Di-Gennaro-Produkt, egal in welcher Form, Farbe oder Größe. Diese grafische Lösung, das Markenband als Bindeglied, war die Basis für einen umfangreichen Marken-Relaunch des Unternehmens.
